“黄金首饰租赁”的七年之痒：话题热，痛点亟待解决

21世纪经济报道记者 黄子潇 深圳报道

自去年起，黄金价格持续一路不断飙升，“黄金租赁走热”这一话题，以及“年轻人流行租三金”此等话题，开始纷纷出现了。

1月22日，格陵兰岛的情形走向缓和态势，金价随之出现了幅度较小的回调状况。然而截至将要发布稿件之时，伦敦黄金依旧处于4800美元这一关口之上，周大福、周生生等品牌的黄金价格逼近每克1500元之处，水贝金饰的报价是每克1236元，投资金的报价为每克1104元。整体的金价相较于2025年年中的时候仍然有着将近50%的上涨幅度，处于历史上较高的价位之中。

表面上瞧，那种“金价急剧攀升进而对金饰零售需求形成抑制作用，在此情形下金饰租赁随之变得热门起来”的逻辑，乍一看好像是说得通的。然而，《21世纪经济报道》的记者在最近这段日子当中，亲赴水贝进行实地探访之后，所了解到的实际状况却是不一样的。

不少接受访问的人士宣称，那种变得热门起来的说法，或许有些夸大其词，并且市场之中，依旧存在着好多有待解决的难点，。

两类不同客群

以市场当前现存状况来瞧，黄金首饰租赁这一业务尚未达成规模。有记者去到水贝多个卖场实地进行走访，却并未寻觅到经营金饰租赁的档口；要是借助地图 APP 检索“黄金租赁”等相关关键词，在水贝周边仅仅能够搜到一家专门从事金饰租赁的公司，此公司名称叫做租珠侠黄金珠宝租赁，其地址表明是在水贝国际珠宝交易中心楼层更高的地方 。

记者经过实地探访发觉，租珠侠的店面并非处于水贝卖场之内，而是坐落于旁边一栋公寓的20楼，其大门常常处于关闭状态。

以线上获客作为主要方式开展业务模式的租珠侠，借助物流来发货，不过它亦支持线下提货这一形式。租珠侠这家公司在小红书平台上拥有4000多个粉丝，有300多条已售数据；在微信公众号方面，则具备560多条视频，并且还有微信网店，其客服宣称能够实现“可租可卖” 。

记者展示身份之后，该公司人员“小珠珠”作出回应，声称，即便金价出现上升情况， 只是当下金饰租赁行业的反应并非十分显著，走热这种说法或许跟实际情况不相符合 。

她声称，租黄金相较于租婚纱礼服，更像是一种服务形式，承租黄金的人与购买黄金的人并非同一类客户群体 。“婚嫁市场呈现出火爆态势这事会和我们存在关联，然而金价与我们的关联程度不大 。”。

按租珠侠网店所讲，这个店面的黄金契合国家标准，该店信用优质，最高能实现全程完全免除押金。按照款式以及重量这类情况，每克的租金在20元到50元不等，进行一次租赁可以使用七天时间。关于物流安全保障方面，发送货物之前会对重量加以称量并且拍照留存记录，产品附带钢印造假防伪标志，在来回运输过程之中购买商业方面的保险。要是买下那些饰品，租金能够全然退还下来标点符号。

回首行业的发展进程，大概在2018年那会儿，租珠侠、奢享会、猪宝贝、觅上这类多家黄金珠宝租赁平台，于全国范畴内集中性出现，但与此同时，当时被媒体称作是行业的此类模式创新 。

跟租珠侠相同，奢享会的运营方所处之地也是深圳，它是在2018年推出的一个黄金珠宝租售平台，成立开始初期投入数量相当多，有着线上租售平台以及线下智能租售终端（放置于商场）。只是当下，奢享会的微信号呈现为空白状态，与奢享会关系较近的人士向21世纪经济报道记者讲“不再从事租赁业务，仅仅开展黄金回收业务” 。

在专业珠宝首饰共享租售这个定位构建起的平台里，猪宝贝的APP已然下架，不过其微信小程序却处于正常运营状况，这里有着多达数十款的饰品可供出租，而这些饰品的租金大概是每天10元到20元之间，并非固定不变的。然而，猪宝贝的运营实体乃是博灵博丽（北京）科技有限公司，当前它被显示为“失信被执行人”，同时还处于“限制高消费”的这个状态 。

觅上APP可正常下载，工商登记信息亦正常。

上述四个平台均以线上下单、快递到家模式为主。

部分黄金珠宝租赁平台截图

首饰租赁前景如何

已经成为黄金市场重要支柱的年轻消费群体，普遍将设计独特的联名款，以及克重相对较低的款式当作主打产品，而且就是这样的情况 。

世界黄金协会传出报告声称，十八岁到三十四岁的年轻人群贡献出高于三分之一的黄金首饰销售额。此情形意味着，黄金的消费者结构正处于代際更迭的临界点，“Z世代”伴随年龄的增长，正逐渐成为黄金消费的新主力。

故而，于金价屡次攀升至新高度的情形之中，黄金首饰租赁被当作是一种契合年轻消费者的全新模式 。

然而，就黄金租赁市场当下的情形而言，深圳有一位在黄金行业里资历深厚的人士，向21世纪经济报道的记者剖析表示：从当前状况来看，金饰租赁市场依旧尚未成熟。

其主要原因在于，黄金首饰在鉴定期间，容易出现损坏、变形等状况，而鉴于此类因佩戴因素所引发的问题，致使租赁易引发客户投诉，进而使得这一商业模式在可行性方面表现不佳。

即使是在水贝的线下市场当中，黄金首饰的租赁情况也是不多见的。阿周在水贝金座经营金饰好些年了。她跟记者讲，周边同行朋友基本上都不开展金饰租赁业务。原因在于黄金是很贵重的，非常害怕会被损坏。金饰租赁是一种可供选择的事物。但说实话它并没有那么普遍。它出现了这表明是存在需求的。然而产品具有特殊性。特别是婚庆类都比较贵重。这可不是涉及一两克的简单事情。

对于租珠侠来讲，水贝那儿的实体店铺，被定位成了“体验店”，其业务呢，依旧是以线上下单作为主要方式，而线下的个性服务定制只是辅助手段 。

另外，金饰租赁业务有没有法律方面的风险呢？法治网引用了北京瀛和律所律师胡青春的看法声称，依据法律规定，只要商家营业执照的经营范围里涵盖了“金银饰品租赁”，那就能够从事黄金首饰租借业务，不存在特殊的资质要求。然而，平台上那些金饰租赁商家，要是仅仅以普通饰品租赁或者销售的名义进行登记注册，没有明确包含黄金首饰租赁，那就属于超出经营范围经营。他还讲道，对于金饰租赁的一些细致方面，像租金定价标准、押金的管理方式等等，当前缺少明确具体的规定。签合同可以明晰双方权利义务，发生纠纷时，有利于消费者维权。

据称，有一位在黄金行业具备资深经验的人士讲道，国人当中广泛存在的一种共同认知是，黄金等同于财富，所以呢，有关黄金的理财配置以及投资逻辑，会显得更为成熟，并且是能够站得住脚的 。

他宣称，哪怕是于婚恋市场之中，“三金”的底层所遵循的逻辑，依旧被视作是给予小家庭的家底，并且与首饰的逻辑关联并不显著。