打从去年起，黄金价格一路上扬到高位之势；于此情形下，“黄金租赁呈现火热态势”、“年轻人中间兴起租赁三金这种潮流”等相关话题，开始冒了出来。
1月22日，格陵兰岛的局势呈现出缓和态势，金价随之出现了小幅回调情况。然而，一直到发稿时刻，伦敦金的价格依旧处于4800美元关口之上，周大福、周生生等品牌金的价格接近1500元每克，水贝金饰也拥有报价为1236元每克，投资金给出的报价是1104元每克。而且，从整体来看，金价相较于2025年年中仍然拥有接近于50%的涨幅，还处于历史高位。
看上去，那种“金价急剧上升从而对金饰零售需求形成抑制进而使得金饰租赁变得热门起来”的逻辑好像是说得通的。然而，近日21世纪经济报道的记者到水贝进行实地探访时，所了解到的情形却是不一样的。
有多名接受访问的人士表达，“走热”这种讲法或许太过夸张，并且市场当中依旧存在许多有待解决的痛点。
从当前市场的实际状况来看，黄金首饰开展租赁业务的情形下，尚未构建起相应的规模。有记者前往水贝众多的卖场实地进行走访，然而却并未寻觅到经营金饰租赁的档口；要是借助地图APP检索“黄金租赁”等相关的关键词，在水贝周边仅仅能够搜索到一户专门从事金饰租赁的公司，这家公司的名称叫做租珠侠黄金珠宝租赁，其地址所显示的位置为水贝国际珠宝交易中心的楼上。
记者通过实地探访后发现，租珠侠的店面并非处于水贝卖场之内，而是处在毗邻的一栋公寓的20楼，并且其大门常常处于关闭状态。
租珠侠的业务模式主要是依靠线上来获取客户，借助物流进行发货，不过它也能够支持线下提货。这家公司在小红书平台上面拥有4000多个粉丝，已经售出的数据有300多条；微信公众号存在560多条视频，并且还有微信网店，客服声称“可租可卖” 。
在记者将自身身份予以展示之后，那家公司当中名为“小珠珠”的人员作出了回应，声称，即便金价呈现出了上涨态势，可是当下金饰租赁这个行业所产生的反应并不是很大，那种走热的说法大概跟实际情况并不相符。
她宣称，租赁黄金这一行为，相较于租赁婚纱礼服而言，归属为一种服务范畴，而投身于此类租赁服务，与那些热衷于选购并拥有黄金的群体，明显不属于同一类别。“倘若婚嫁市场呈现出火爆态势，这会与我们产生关联，然而黄金价格的波动及走势，与我们的运营状况关联程度并不显著。”。
租珠侠网店称，此店之中的黄金是契合国家标准的，其信用颇佳，最高能够支持完全免除押金。按照款式以及重量，租金是每克二十元到五十元之间有所不同的，一次租赁可以使用七天。关于物流的安全性方面，发货之前会进行称重并且拍照留存底档，产品带有钢印防伪标志，来回都购买商业保险。要是买断饰品的话，租金能够全部退还 。
回首行业发展历程，在2018年前后这个时间段，租珠侠、奢享会、猪宝贝、觅上这些处于其中的多家黄金珠宝租赁平台，于全国范围之内集中性地涌现出来，在那个时候，其被媒体称作是行业的模式创新之举。
奢享会的运营方和租珠侠一样处于深圳，它是在2018年推出的一个黄金珠宝租售平台，成立开始时投入了许多，配备了线上租售平台以及线下智能租售终端，该终端放置在商场。然而当下，奢享会的微信号呈现为空白，接近奢享会的人士向21世纪经济报道记者表明“不再从事租赁，仅做黄金回收” 。
被定位成专业珠宝首饰共享租售平台的猪宝贝，其APP已下架，微信小程序却在正常运营，有数十款饰品可供出租，租金大概在每天10至20元之间不等。然而，猪宝贝的运营主体博灵博丽（北京）科技有限公司目前显示为“失信被执行人”且“限制高消费” 。
觅上APP可正常下载，工商登记信息亦正常。
上述四个平台均以线上下单、快递到家模式为主。
年轻的消费群体，已然成为了黄金市场里重要的客群，并且普遍是把联名款、克重较低的款式，当作主打款 。
世界黄金协会发布报告表明，年龄处于18岁至34岁这个范围的年轻人群，贡献出了超越三分之一的黄金首饰销售额。这所意味着的是，黄金的消费者结构正处于代际更迭的临界点之处，随着年龄不断增长，“Z世代”正渐渐成为黄金消费的新主力 。
因此，在金价不断攀升至新高度这一背景状况下，黄金首饰租赁被看作是一种适合年轻消费者的全新模式。
可是，就黄金租赁市场当前的状况而言，有一位身处深圳的黄金行业资深人士，向21世纪经济报道的记者剖析表示，从现阶段的情形来看，金饰租赁市场依旧尚未成熟。
主要原因在于，黄金首饰在鉴定时容易出现问题，在佩戴过程当中也容易出现损坏、变形等状况，鉴于此租赁时容易引发客诉，进而使这一商业模式在可行性方面表现欠佳。
即便处于水贝线下市场，黄金首饰租赁也是不多见的情况。阿周在水贝金座经营金饰多年了，她告知记者，周围同行朋友基本都不开展金饰租赁业务，原因在于黄金贵重所以很怕出现损坏情况。“金饰租赁是其中一种选择，不过说实话并非那么普遍。它一旦出现了，就表明存在有需求，然而产品情况特殊，特别是婚庆类金饰较为贵重，这可不是只涉及一两克的简单问题呀。”。
把水贝的实体店铺针对租珠侠定位成“体验店”、且业务以线上下单作为主要方式、以线下个性服务定制作为辅助手段 。
另外，金饰租赁业务有没有法律方面的风险呢？法治网引用北京瀛和律所律师胡青春的观点讲，依据法律规定，只要商家营业执照经营范围当中涵盖“金银饰品租赁”，那么就能够开展黄金首饰租借业务，不存在特殊的资质要求。然而，平台上的金饰租赁商家，要是仅仅以普通饰品租赁或者销售的名义登记注册，没有明确地把黄金首饰租赁包含在内，那就属于超范围经营了。他还表明，对于金饰租赁的一些细节情况，例如租金定价的标准、管理押金的方式等，当前缺少明确具体的规定。签合同可以明晰双方权利义务，发生纠纷时，有利于消费者维权。
身为上述黄金领域资深人士宣称，国内民众广泛共有的认知乃是“黄金等同于财富”，所以黄金的理财配置，连同其投资逻辑，变得更为成熟，且得以成立。
他表明，就算是处于婚恋市场当中，“三金”的底层所蕴含的逻辑，依旧被视作是给予小家庭的家底部分，并且和首饰之间的逻辑关联并不是很大。
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