国内95后、00后群体竟然选择了租赁而非购买。在7月23日于上海举办的“芝麻租赁生态大会”上，主办方芝麻租赁平台透露，自去年下半年起，其交易总金额（GMV）年增长率达到了71.6%。其中，30岁以下用户占据了超过六成的比例，而00后消费者的订单量在一年内更是激增了两倍。与此同时，国内新兴的租赁经济模式应运而生，无论是外出旅游还是观赏演唱会，人们都能租用到长焦相机，甚至在约见朋友前，还能租借Labubu。此外，像VIVO、索尼这样的品牌商也纷纷加入租赁市场的竞争，他们通过提供最新产品、增强用户体验，试图吸引更多顾客从路人转变为忠实粉丝。
00后与Labubu之间的情感维系，如同每日19.9元的消费，他们以轻资产的方式精心管理日常生活与开支。
那些花几万块钱买Labubu的人，有没有让00后羡慕？
这个问题或许从一开始就不存在。对于00后来说，很少有人会将Labubu视为真爱。或许只是因为有钱无处可花，将Labubu买来充当看门人，任其闲置积灰；又或许只是租赁平台上花费19.9元一天，要么带它去见朋友，要么拍几张照片发到朋友圈，如此便已足够。
在芝麻租赁生态大会当天所公开的信息，不仅仅局限于Labubu这一个案例。
周俊，蓝拓相机租赁公司的首席执行官，透露该平台专注于相机租赁服务，并在我国300余座城市设立了分点，旨在满足95后、00后消费者对于旅游和观赏音乐会的需求。消费者无需再背负沉重的相机前往下一个旅游地点，因为当他们抵达宾馆时，租赁的相机也已送达。此外，该平台还让消费者以最低的成本体验到多款相机的乐趣，从而带来一种愉悦的自我满足感。
租赁相机的生意与租车业务并无根本差异，然而，令那位平台首席执行官感到惊讶的是，有人竟然将租赁相机作为了一项生意。一位来自长沙的95后年轻人开始从事副业，他租用了相机、三脚架、灯具、打印机和露营车等设备，在当地旅游景点为游客提供拍照服务。他每天下午6点开始摆摊，到晚上12点结束，平均每天的营业额大约是2000元。然而，他每天用于租赁这些硬件设备的成本大约是120元。
诸如相机、游戏机、手机等物品，对于80后来说，以“租借使用”的方式是可以接受的。例如，只需39元就能租用几天的高档相机，其成本仅为佳能EOS R50相机的1/40。然而，有些私人物品可以租用，这更是让人感到惊讶。
若需租赁吸奶器、黄疸检测设备、婴儿车以及新生儿照光设备，新一代的年轻父母更倾向于采取轻资产的方式育儿。
诸如奢侈品手袋、SEAYEO品牌的大功率照明灯具、ULIKE品牌的脱毛设备等个人用品的出租，竟然成为了00后年轻白领女性的社交工具。
为了降低创业的开支，许多年轻人选择租赁各种办公设备，包括桌椅、电脑以及植物等。这难道不是80后对于“空壳公司”这一概念的全新诠释吗？
易观分析公司副总裁李智在演讲中指出，新租赁行业有望继网络零售、即时零售之后，成为推动消费增长的又一重要动力。据预测，我国“新租赁”市场交易额将在今年底达到716.90亿元，明年将增至1211亿元，而到2030年，这一数字有望攀升至9883亿元。这种支撑力源于多方面因素，首先，00后一代的消费观念已发生显著变化，他们更倾向于“短平快”的生活方式，认为即便租赁也能实现拥有感，因此不愿家中堆满闲置物品；例如，那些仅偶尔使用的高档相机；其次，随着各类消费品更新换代的步伐加快，新型的租赁模式更加契合市场需求，同时也能有效激发消费者在品质、社交、精神以及实用主义等方面的多元化需求。
“先租后买”的需求洞开千亿租赁市场，大厂和品牌商快速切入
与会嘉宾普遍认为，未来国人消费模式可能转向“先租后买”，这一趋势或将成为普遍的消费行为和习惯。在当天的活动现场，这种观点得到了众多嘉宾的认同。
邱林，蚂蚁集团循环经济行业的总经理，分析道，年轻人之所以倾向于租赁，是因为他们渴望以低廉的成本来重塑高品质的生活方式。过去两年，租赁平台的交易额显著攀升，但这并不代表年轻一代变得贫穷，实际上，他们对物品的所有权观念正逐渐淡化。他们根据实际需求进行理性消费，坚决抵制闲置和浪费，通过租赁手段来满足特定圈层中的身份认同需求，如二次元服饰、道具等，同时也避免了即时满足主义的倾向。他们特别看好新兴的租赁服务模式，认为这能够有效解决尝试新鲜事物、追求多样化选择以及临时使用等三种基本需求。如果真的对某物情有独钟，先租赁再购买，这样的消费方式岂不是更加明智？
因此，众多知名品牌以及大型制造企业纷纷涉足网络租赁市场，以满足年轻消费者“先租后买”的消费趋势。邱林注意到，荣耀、VIVO等品牌，以及以索尼为首的日系游戏机厂商，会将新推出的产品投放到租赁平台，目的有三个方面：首先，是为了激发专业消费者的好奇心和兴趣；其次，是为了收集消费市场的反馈，进而对产品进行改进或优化；最后，则是借助租赁市场的口碑评价，吸引那些尚未尝试的潜在消费者加入用户行列。
在不久的将来，国内将涌现出越来越多的品牌商和制造商，他们纷纷进入租赁领域，推出一系列新品。与此同时，一个显著的变化是，品牌商们开始转变观念，从单纯销售产品转向提供服务，将客户经营转变为用户经营。邱林如是说。
国内平台及租赁服务提供商普遍看好C2B2C（个人—平台—个人）租赁模式，这一模式的核心在于，个人可将家中未使用的物品上传至平台进行出租，亦或将其转化为现金。
人人租的执行董事兼首席运营官指出，当前00后观察到前两代人积累了大量闲置物品，这些物品既未能得到有效利用，又难以舍弃，从而感到烦恼。“哪个家庭没有几件用不着的、未拆封的新物品？不论是自己购买的，还是他人赠送的，总之，那些堆放在家中无用的东西不能算作有价值的资产，只有那些可以放在平台上出租或出售以实现价值转化的，才能称之为资产。”
当天，在活动举办地，芝麻租赁携手国家市场监督管理总局发展研究中心，正式推出了首份名为《在循环经济视角下消费租赁行业持续发展白皮书》的文献。
陈云华副主任指出，我国租赁经济正面临空前的增长契机。这一新兴经济模式，作为关键力量，正日益显著地推动资源的高效分配、绿色低碳的进步以及满足多样化的消费需求。尤其是随着数字技术的深入运用，租赁经济正迈向从“规模扩大”到“品质升级”的转折点。各类租赁平台和经营主体需强化标准规范的制定与实施，构建商家服务质量的基本标准体系，助力消费者获得准确的决策信息，从而为消费租赁领域的持续繁荣贡献力量。
关于消费者最关注的“租得安心”问题，白皮书强调，信息提示、交易服务、支付服务这三个核心维度的标准化建设是解决问题的关键。同时，它呼吁各方共同努力，推动二手数码产品成色等标准的实施，构建行业产品残值预测平台，并成立风险控制联盟。
陈玉尧担任责编，陈筱娟负责审校，李震进行审核，古筝则承担监审职责。
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